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万宝路决定性变革

万宝路决定性变革

 

万宝路,英文名Malboro,由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯制造,是世界上最畅销的香烟品牌之一,其销量在全球每分钟就达100万支多,可以说是一个享誉国际的香烟品牌。不论是对于吸烟人士还是非吸烟人士,万宝路都有足够的魅力给人留下深刻的印象。

 

在当今的全球消费者当中,万宝路无疑是知名度最高和国际品牌之一,但如今的成功与数十年来的探索和改进是离不开的。

 

万宝路香烟曾是一个小店起家,之后在1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记。万宝路早期的定位是女士烟,消费者绝大多数是女性。但是由于消费对象比较单一万宝路很难扩大规模。同时由于女性的爱美天性,万宝路被抱怨白色烟嘴会染上口红,非常不雅观,此后万宝路销量大大降低。

 

但万宝路并没有因此放弃。在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后,李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源,对万宝路进行了全新的“变性手术,大胆向莫里斯公司提出:将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟,变淡烟为重口味香烟,增加香味含量,并大胆改造万宝路形象:包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是:万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象,广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概,以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象,吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

 

这个由李奥·贝纳提出的营销策划彻底改变了万宝路香烟的命运,在变革后短短一年,万宝路香烟就在美国香烟品牌中销量一跃排名第10,之后便扶摇直上。从女士到男士,从温文尔雅到粗犷豪放,万宝路的颠覆性变革造就了如今的成绩。

 

现如今,万宝路有各种品类的香烟,满足国际爱烟人士的需求,而爆珠无疑是最受欢迎的系列。下面简单介绍三款万宝路爆珠烟品

 

万宝路日免柑橘爆.jpg




首先是万宝路日免柑橘爆,光从烟盒就能感受到它的高贵气质。作为万宝路最贵的产品之一,其口感极佳。开盒后如同吃橘子一般,清新的水果香气扑面而来,一口便叫人心旷神怡,回味也是浓浓的水果清香,让人流连忘返。

 






水蜜桃2.jpg



接下来是万宝路日免水蜜桃双爆。顾名思义,它有两个爆珠,分别是橙色的混合珠和蓝色冰柱、珠。先捏爆混合朱,干吸会有一股水果的清香,点然后水蜜桃的味道在嘴里四溢。水果珠之后再捏爆冰珠,冰爽袭人,直冲肺部。

 





薄荷双爆1.jpg



最后是韩免薄荷双爆万宝路。这款烟同样是由两个爆珠组成,一个绿色一个蓝色。这款烟结合了薄荷万(或黑薄荷)和黑冰两款烟的薄荷味强的特点,并且在做工上更加精细,薄荷味更浓,味道更醇。

 




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